Задача: Продвижение детского питания

Решение: Так как питание покупают не дети, а их родители, а точнее мамы, было решено воздействовать на них через наиболее популярную площадку – «одноклассники». В качестве средства коммуникации было решено использовать группу «Здоровое детство», которая было посвящена детям и их здоровью. Группа развивалась за счет самих же пользователей-мам и вирусного эффекта: когда пользователь вступал в группу, об этом сообщалось всем её друзьям (через лену друзей), если среди друзей пользователя были молодые мамы, то 65% из них также вступали в группу.
Собранная аудитория практически самостоятельно поддерживала активность внутри группы, за исключением уникального контента, который публиковался нашими специлистми (под видом такое же молодой мамы).

Результаты:

• 4500 членов группы за 1.5 месяца без использования спам-рассылок!
• Оставлено более 2500 комментариев в форуме группы.
• По анализу данных, на промо-сайт детского питани перешли 83% участниц группы.